Изменения в публикации постов ВК. Декабрь 2024

Что изменилось

ВК включил новую систему создания и публикации постов на личных страницах и в сообществах.

Теперь создание поста состоит из двух шагов.

На первом шаге можно написать текст поста и/или прикрепить фото или видео — без этого не получится прикрепить что-нибудь другое и опубликовать запись. Чтобы продолжить, нажмите Далее.

На втором шаге можно добавить:

• Одну аудиозапись или плейлист (если не добавили фото на первом шаге, то не получится)
• Геометку на карте (местоположение)
• Опрос (публичный или анонимный)
• Товары (если включены в вашем сообществе)
• Файл (документ), не более одного

Когда закончите, нажмите Опубликовать.

Зачем все это?

По нашему мнению, основной смысл изменений в редакторе постов — стимулировать пользователей прикреплять к постам фото или видео и приучить к тому, что это основной тип контента.

Вероятно, статистика показала, что посты без визуального контента уже не получают достаточного внимания. Пользователи склонны пролистывать их, не читая и никак не реагируя, в поисках быстрых стимуляторов нервной системы — фото, видео и клипов.

Здесь сыграла роль привычка к Инстаграму* и Тик-току, где каждая единица контента потребляется быстро, в течение нескольких секунд, максимум — десятков секунд. ВК вынужден следовать за изменениями, чтобы поддерживать охват аудитории.

Важно, что прикреплять можно не только свои видео, но и любые другие из VK Видео. Новый формат постов — дополнительный способ продвижения этого видеосервиса, который позиционируется как замена YouTube.

Как прикрепить музыку (аудиозапись) или плейлист?

Сначала придется прикрепить фото или видео. На втором шаге (после нажатия Далее) появится возможность добавить одну аудиозапись или плейлист.

Чтобы прикрепить несколько треков, придется сначала создать плейлист из этих треков в Музыке, а потом прикрепить его к записи.

У плейлиста уже есть обложка, зачем прикреплять фото?

Возможно, ВК хочет, чтобы вы выразили с помощью фотографии (или видео), какие чувства вызывает эта музыка. Но скорее в данном случае пользователи, которые хотят прикреплять плейлисты, просто оказались жертвами жестко заданного формата: если музыка, значит, прикрепляй фото.

Отметим, что прикрепленную к посту музыку вообще слушают редко, но благодаря визуальному контенту пост задержится в лентах подписчиков немного дольше.

Музыкальные сообщества обычно прикрепляют то же самое фото, которое установлено в качестве обложки плейлиста.

Выводы

Мы рассматриваем последние изменения как борьбу ВК за аудиторию со смартфонами, в том числе молодую, которая в любом случае хочет себя чем-то занять и придет туда, где ей интереснее.

ВК стремится скорректировать содержание ленты, создаваемой пользователями, в нужном им направлении. Цель — короткие, нескучные, легкие для массового потребления форматы. Интересы авторов, которые имеют свою узкую аудиторию и которым это не подходит, здесь не учитываются.

* Соцсети Инстаграм и Фейсбук принадлежат компании Мета, которая признана в России экстремистской организацией, а ее деятельность запрещена.

Смотрите также

• Ошибка ВКонтакте: «Плейлист недоступен»
• Ошибка: музыка не добавляется в плейлист ВКонтакте. Почему? Что делать?
• Аудиозапись недоступна ВКонтакте
• Не могу сделать репост ВКонтакте, поделиться записью, клипом, видео
• Как настроить ленту новостей ВК, чтобы в ней были только мои подписки
• Друзья видят мои комментарии ВКонтакте. Как это отключить?
• Почему у пользователя ВКонтакте не видны все подписки